网球拍品牌营销，网球拍品牌营销策略

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安踏收购始祖鸟全过程？

安踏体育早前收购的始祖鸟母公司Amer Sports申请从赫尔辛基证券交易所摘牌。这起要约收购可追溯到2018年12月，安踏以现金要约收购Amer Sports所有已发行及发行在外的股份，每股要约价格为40欧元，要约收购价值约为46亿欧元

从2018年11月开始安踏体育牵头的中国财团有意收购芬兰体育用品公司亚玛芬体育（Amer Sports Corporation）。

11月14日，彭博社消息称，中国科技企业腾讯拟加入财团，以小股东的身份，联手收购亚玛芬体育的全部股权。

据悉，中国财团正在与合作伙伴进行洽商，未达成任何确定协议，交易仍面临推迟或失败的风险。但如果进展顺利，中国财团预计最快将在未来几周内完成收购。

据彭博社报道，这笔交易的总体估值高达46.6亿欧元，约合人民币371亿元。若交易完成，这将是中国服装行业最大的一笔对外并购。由于交易规模庞大，在自有资金之外，收购方需要寻求更多现金。

1950年，亚玛芬体育成立于芬兰，最初以烟草贸易为主，后来逐渐发展成为体育用品生产及营销企业。1977年，亚玛芬体育在纳斯达克北欧市场挂牌上市，现拥有超过8000名员工。

过去数十年，这家司在体育行业持续扩张。公开资料显示，亚玛芬体育旗下拥有网球拍Wilson、登山鞋Salomon、棒球具Louisville Slugger、户外装备始祖鸟和滑雪设备Atomic等品牌，产品线覆盖甚广，多被户外运动爱好者所熟知。

2017年财报显示，亚玛芬体育营收同比增长2.4%至26.85亿欧元，其中亚洲市场营收增长8%至3.89亿欧元，是其增幅最快的市场。始祖鸟和Salomon等知名户外业务，是安踏此次收购最看重的资源。

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